威尼斯彩票游戏

公益创投

威尼斯彩票游戏公益创投

【广州市海珠区第二届社会组织公益创投项目风采录之十九】“让世界听见”—海珠区社会组织品牌传播提升计划——广州市社会创新中心

发布时间:2017-05-26点击次数:

       为了提升海珠区各社会组织传播官的传播技巧与能力,广州市社会创新中心开设了“让世界听见”社会组织传播提升计划——海珠区第二届社会组会公益创投项目。本次计划以“公益传播”为核心,由学界和业界的佼佼者担任培训导师,通过课程培训与实战演练,来提升学院的公益传播能力。
 

 
第一讲 
公益传播基本理论
 
       由广州市社会创新中心理事长、中山大学传播与设计学院副教授周如南主讲,为大家讲解了新媒体时代下, 公益传播的意义与策略。其认为,公益传播官不光是传播官,应叫做“政策创新家”,需要了解社会问题,分析问题;需要熟悉政策过程,知道如何参与;善于与利益相关方打交道,达成共识;最后需要具备公民性与公民美德。
当天下午,邀请到了亿友公益发起人雷闯作为分享嘉宾,为学员带来《不如去雷,不如去闯:亿友公益这样讲故事》的案例分享。其认为传播的本质是获取信任,伴随着覆盖的社群越来越大,同时要保持真诚。
 
 
第二讲
公益组织品牌运营
 
       本讲由周如南主讲,讲解如何传播的问题,内容分为六个板块:社会组织品牌、品牌定位、品牌传播、品牌叙事、品牌与筹款以及品牌危机传播。
       下午,由“公益慈善论坛”创办人——张以勋进行经验分享。其认为,做公益组织的“小编”,需要清晰宏观的思路。
 
第三讲
新媒体传播与社群运营
 
       本讲由人人公益创办人——何雪峰主讲,分享了在媒体和公益行业的从业经验,总结为四个关键词:跨界、传播、赋能、聚合。其认为,项目的背后,是价值认同,做传播就是需要通过价值传播、内容传播,去寻找价值认同的这群人,然后一起去解决问题。
       下午则由人人公益的产品经理——常巍带来分享,详细地讲解了imin的设计逻辑与公益传播的密切联系。
 
 
第四讲
传播文稿写作
 
       本讲由“公益资本论”创始人黎宇琳、联合创始人蓝广雨,带来传播文稿写作技巧讲并在下午进行分组的实战演练。
 
 
第五讲
媒体公共关系
 
       由灵思云途集团直属公司副总经理雷仲裕,带来社会组织与品牌如何建立良好关系的分享。其认为,品牌需要合适的NGO作为项目背书才能够建立公益的流程;而NGO需要找到合适的品牌和产品作为公益项目的合作方,公益项目才能更有效地落地。
       下午,CSR环球网外联主管蔡露诗,通过理论与实际经验为NGO与媒体沟通献计献策。其认为,记者与通讯员是一种合作的关系,因此,社会组织的传播官需要对记者癖好进行分析。
 
 
第六讲
传播策略制定与实施
 
       广州奥美整合传播营销集团事业总监高明,讲解了社会组织的传播策略。其认为,互联网正在逐步消解传媒行业、社群、产业之间的边界。因此,公益传播也可以突破政府、企业、公益组织和个人之间的界限,融合不同主体的优势,打造一个多主体共赢互利的生态圈。
       广州市青少年基金会理事郭媛,带来了围绕媒体传播策略和公益传播案例的经验分享。其认为,传播和推广是项目的战略核心,合适的传播策略可以帮助媒体传播与推广达到很好的效果。
       为期6次的公益传播课程,11名导师为18名带来了最前沿的第一手资料,授人以鱼,更授人以渔。不仅加深了学员在公益传播方面的理论学习;同时也在实务方面,通过经典案例分析与分组演练,促成学员练就“公益传播之术”。
       (来源:广州市社会创新中心)
 
?