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移动社交时代下的公益创投新玩法

发布时间:2015-11-24点击次数:

近年来,公益创投在国内遍地开花。创投是为了利益最大化;公益是非营利的。所谓“公益创投”,则是以风险投资的运作模式来做公益。在旁人看来,这两个水火不容的概念,似乎却不搭调地被联系在了一起。
公益创投本质是属于公益性质的创业投资,但在实践中会有不同的模式创新,国内的公益创投与公益扶持基金模式有些类似。企业或基金会为创业过程中的企业注资,帮助其成功创业,并通过投资间接地推动社会问题的解决。这种新型的公益发展模式,打破了原本的慈善捐款中单纯的捐赠关系,而让公益项目有了自我造血和寻求创新的机会。
伴随着移动互联网的发展,社交网络迎来新一轮的变革,受众的社交心理和行为也发生相应变化。借助移动社交平台,公益活动形式越来越多元化,内容也越来越娱乐化。2014年一场源于美国ALS基金会的“冰桶挑战”,借助视频社交的方式来传播公益信息,这场活动由美国扩散至中国,取得显著成效。
传统媒体背景下的公益活动,大多是对慈善晚会、公益活动的报道,这样一对多模式的报道让公益活动看起来像是一场“豪门盛宴”,受众只是得知了这场公益活动的举办,却无法参与其中,不免让公益信息传播中断。但在移动社交时代下,人人都可以是公益活动的发起者和参与者。从这点考量,不难推论“冰桶挑战”为何如此风靡。
这样热闹的活动筹款门槛低,传播扩散快,影响范围广。但这只是一个传统公益项目的创新筹款手段,并不能算是创新性的公益项目。对于社会组织而言,设计、策划一个创新性的公益项目,从发动人群、受益人群、经费预算等都需要脚踏实地,更需要考虑所能解决社会问题的创新方法;而对于公益创投的资方,更是需要精挑细选,选择最具有创新性、设计最科学、最具有可持续发展性的项目。最重要的还有监督,如何确保投资资金收入的每一分都用在刀刃上?
今年,第四届中国公益慈善项目大赛顺利举办,该活动所使用的传播手段值得关注。据悉,该届大赛也将创新性列为项目入选的一项重要指标,因此,大赛本身在传播手段上也做了一定创新。例如,大赛启动仪式上使用了现在流行的H5轻游戏的形式——通过摇一摇邀请现场数百名观众一起参与玩游戏。现场观众以年轻人居多,这种好玩新颖的方式很快便吸引了他们;在大赛的申报阶段,则采用了年轻人喜闻乐见的漫画形式,在微博和微信为主要平台的社交媒体上进行传播,同时,明星代言人在微博上转发了大赛发起的话题。最后,大赛相关微博话题得到了近百万次的阅读。这一系列传播,或有利于吸引众多拥有创新思维的年轻大学生群体聚焦于公益。
11月1日,第三届广州市公益创投活动申报正式开始,通过发动社区社会组织等方式,前两届的公益创投活动吸引了累计超过500个项目的报名。今年,广州市民政局将资金投入加码到1850万;同时,多家有影响力的主流媒体、社交媒体都将以观察员的身份参与进来,作为第四权力,既传播报道,又履行舆论监督;多位关注公益的资深媒体人也将为入选项目进行传播指导。

 

未来,还可以通过哪些创新的手段调动社会资源,挖掘社会组织在社交媒体的潜力,进而玩转公益创投呢?拭目以待!

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